抖音足球直播热潮升温，短视频平台加速布局体育赛事

随着移动互联网的高速发展，传统电视与网页直播逐渐被“移动短视频平台”所取代。2025年4月，抖音宣布获得中超与亚冠联赛部分场次的直播授权，并推出“足球直击”频道，打破以往直播平台垄断格局，开辟出新的观赛方式。
抖音在本赛季采用“垂类直播+社交互动”模式。每场直播不再只是画面播放，而是加入主播解说、多视角切换、实时弹幕、AI预测比分等功能，极大提升用户黏性。
用户可边看球边刷短视频，查看比赛集锦、搞笑镜头、球员花絮，并通过“边看边聊”与百万网友在线互动，实现社交观赛新体验。更重要的是，抖音通过直播间电商功能推广俱乐部周边，如球衣、帽子、签名球等，打造“边看边买”场景。
此外，抖音特别开设“地方队专区”，如武汉三镇、成都蓉城等城市球队的主场比赛将配有本地主播，以方言解说增强区域认同感。这一策略广受欢迎，粉丝量短时间内暴涨。
据数据显示，抖音的中超单场直播平均观看人数超过260万人次，比传统平台高出28%。而亚冠淘汰赛广州队VS鹿岛鹿角的直播更是创下单场点击破千万纪录。
未来抖音计划继续拓展海外联赛版权，建立全球足球赛事内容矩阵。
可以预见，短视频平台不仅是内容发布载体，更成为赛事传播与商业转化的新阵地。