2025年全球体育赞助市场突破750亿美元，足球仍占主导

据国际体育营销研究机构《SportBusiness》发布的最新数据，2025年全球体育赞助市场总规模已突破754亿美元，创下历史新高。其中足球依然是最具吸金能力的体育项目，占据整个赞助市场的40.8%。
报告显示，仅欧洲五大联赛的赞助总额就达187亿美元，英超一家联赛的商业赞助收入达到41亿美元，包含球衣广告、场边广告、数字冠名与数据服务授权等多元结构。
尤其值得注意的是，沙特阿拉伯在全球体育赞助中投入大幅上升，已成为第三大市场，仅次于美国与中国，反映出“中东体育外交战略”的推进。
在中国市场，2025年体育赞助也呈现出新趋势。越来越多科技公司进入体育领域，例如华为赞助中超联赛VAR系统，小红书成为官方赛事社区平台。这种“科技+社交”类企业涌入为体育产业带来更多元内容呈现与变现方式。
女性体育也成为新蓝海，2025年女足世界杯推动相关赞助额同比增长76%。耐克、红牛、支付宝等品牌均增加了对女子运动项目的长期投入。
此外，体育赞助的内容也趋向“深体验”与“社群运营”。越来越多企业倾向于打造线上线下联动，如球迷专属APP、互动式预测活动、会员周边定制等新型模式。
足球之所以能够占据最大份额，不仅因为受众广，更因其赛事频次高、传播性强、可整合内容丰富，是品牌传播性价比最高的渠道。
2025年注定成为体育商业化发展新阶段，资本涌入的同时，也在倒逼体育组织提升内容与服务质量。